浅谈县级电视台节目的定位与创新

　　县级电视台如何以三贴近为立足点，对节目创新、定位以取得更大的收视率和影响力。由于传输设备的不断发展，在电视行业中呈现出了百家争鸣的格局，从中央到省到市，各级电视台充分运用自身所具备的人、才、物等各方面优势，各显身手，占据自己的一席之地。这些因素给各方面都处于劣势的县级电视台的发展带来了强大的压力。同时，县级电视媒体长期以来不同程度地存在着强调指导性，忽视可视性，强调权威性，忽视贴近性，因而实际上削弱了县级电视媒体的影响力。近年来，XX电视台针对这个突出的问题，从实际出发，做了一些有益的尝试和实践，主要有六个方面。
　　一、变换新闻视角，改进报道方式
　　新闻节目是地方电视台节目中最主要的部分，而在主流新闻中，政务报道又是最重要的一块。现在有一种观战点，认为改革新闻报道，增强贴近性、可读性，就意味着淡化和弱化政务报道。但电视台作为党和政府的喉舌，政务报道恰恰是电视新闻中的一大优势，因为在今天这样一个变革的时代，政务报导中的新闻资源恰恰包含了大量社会关注、读者关心的重要信息。所以，新闻改革的主要目的是改进报道方式，使新闻节目更加贴近群众，要变换视角，把过去的脱离群众，高高在上，模式化、格式化严重的新闻改变成为领导、群众共同关注的新闻，这就要从社会和群众的视角来观察、分析和报导政务活动，找到领导和群众关注的共同点。要抓住关联性，事事处处联系生活，树立群众意识，要抓住贴近性，把新闻做得可看、亲切、平易近人。这就要要求编辑、记者勤于思
　　，敏于行，善于从政务报导中挖掘与老百姓关系重大的新闻选题，做大做足。记者跟领导下基层调研时，要做到“领导下去你下去，领导回来你留下”，对领导关心和群众关心关系密切的问题做进一步深入调查，从中发掘新闻选题。
　　二、了解栏目定位、搞好特色宣传
　　目前，XX电视台共设有栏目9个，每月达33.5组。虽然各个栏目都负有宣传国家政策、方针的重任，但各个栏目又有自己鲜明的定位与宣传方针。搞好特色宣传对于县级电视台来说也是非常重要的，只有真正明确本栏目的定位，才能在栏目策划中真正做到定位准确、依据有力。搞好特色宣传，要在栏目的配置中，使各栏目形成受众群体的互补。不能把一个栏目办成万精油栏目，认为满足所有人的需要，而要把各栏目整合后，形成一个电视台对受众的整体占有率。如《XX新闻》它是一档新闻综合节目，有很强的新闻性和宣传性，是一档适合各个阶层观看的栏目；在机关，干部中有相当大的影响力，有很大的固定收视群体，但由于形式严谨，在基层百姓中的收视群体却不是很固定。而《百姓生活》以深入浅出的形式树立老百姓自己的榜样，聊聊身边的话题，教教生活小
　　常识、小窍门，容知识性、服务性、趣味性于一体，贴近生活、贴近群众，所以它拥有很大的百姓受众群体；《XX卫士》则以弘扬法制精神，传递警方信息，彰显卫士风采，服务一方百姓，维护社会稳定为目的，它集教育性、真实性、可视性于一体，也有很广的受众群体……。《科技十分》、《记者行动》、《人口与计划生育》等栏目在通过宣传定位后也有固定的收视群体。多形式的栏目全方位的照顾了各种群体的爱好，得到了广大观众的一致好评。同时也把各种宣传信息以不同的形式沁入受众的心里，起到了较好的宣传效果。由此可见，真正了解栏目的宣传特色、办出栏目特色是现县级电视台的一个极重要的环节。
　　三、明确受众特点、真正服务观众
　　每个栏目都有其相对稳定的观众群，只有真正明确了观众群体，明确了观众特点，才能做到从栏目安排、主持人员选取到具体宣传形式特点的明确与定位。XX电视台的每个栏目在设置之初都要作大量的社会调查，发现栏目的受众群体，随后就在节目安排和主持人筛选上做大量的对比工作，并广泛征求观众意见，真正做到急听众之所急，供观众之所需的栏目宗旨。当然，要明确栏目观众的特点并不是一件很容易的事情，需要对受众群体做大量调查，明白观众真正想看什么，什么才是观众最需要的。只有这样才能真正做到想观众之所想，急观众之所急，与广大观众心贴心。
　　四、不断推陈出新、完善栏目内容
　　现在的社会是一个知识与创新的社会。如果县级电视台只懂得守着原有的几个固定栏目，不思创新与不断进取，那么就算原来的栏目布置与人员安排有多么合理，这家电视台都将会最终走向失败的边缘。只有在适应社会的发展中不断吸取新的理论支持，明白宣传的目的和方向，才能不断调整节目定位、不断创造符合时代发展与社会潮流的新栏目，才能在发展的道路上不断向着更高的目标前进。
　　在这一点上，XX电视台正在尝试和创建这种机制，如在《百姓生活》栏目中，由于去年非典的突然袭击，成为老百姓关注的话题，然而原有的板块设置却找不到相关的载体进行报导，于是策划组通过精心设计，推出了《百姓话题》板块，谈老百姓关注的事，受到观众和同行的肯定。由此可见，只有不断推陈出新，才能在激烈的竞争面前，有自己的一席之地。
　　五、注重公益宣传
　　公益事业是我们全社会都应该关注的事业。像社会环保问题、人口与社会发展问题、妇女与儿童权益保障问题等等。电视台对于此类公益事业的宣传是无偿的，所以有些电视台特别是很多的县级电视台面对公益宣传任务时往往会找出一些冠冕堂皇的理由来推脱。其实公益宣传往往容易使得受众对电视台产生好的印象，进而能极大的提高自己的社会公信力和影响力。现在，人们对公益事业是越来越关注，如果观众经常在电视里看到公益宣传，无形之间就会对这个无偿为公众做公益的电视台增加好感。可见，公益宣传不仅是大型电视台也是县级电视台的责任，作为党和政府的主要宣传机关，电视媒体应该负有不可推卸的责任。