2011年12月圣诞节推广计划
一、 活动背景
1、 时值岁末，各大商家纷纷推出节日促销政策，一方面借岁末之
际答谢客户，以维护客户关系，一方面为年度业绩做最后冲刺，同时为新一年的业务开展奠定良好基础，起到继前启后的作用。 2、 目前通过价格联盟市场价格已趋于稳定,在没有价格的情况下，
各商家只能通过情感投资的形式去吸引客户关注、到店。 3、 单调的促销活动已无法吸引客户的关注，简单的包装形式也无
法逃过众多客户的慧眼。同时老车主推介也是我们展厅客流来源的重要渠道之一，并且此潜力还有待挖掘，增强基盘客户的口碑宣传势在必行，因此在节日中维护基盘客户关系也是我们必不可少的功课。
4、 以丰富的活动内容营造消费气氛，以互动的形式带动客户参与
积极性，以实惠和情感回馈双管齐下，吸引意向客户和老客户到店，增加成交机会，并提升老客户口碑。 二、 活动概述 1、
活动主题：浓情圣诞寻宝季
——****首届咖啡节 2、 3、
1
活动时间：12月18/25日14：30-17：00 活动地点：别克—雪佛兰
4、 5、 6、
邀约对象：别克、雪佛兰潜在客户、基盘客户
活动规模：每场活动邀约客户60名，潜客于基盘各占50% 活动内容
购车促销：活动现场订车尊享精品特惠专场（如：导航、智能钥匙5折秒杀）；订车可参与精品/礼品一元拍（车模、背包、蕾丝座套、原场机油、底盘防锈等）；老客户介绍新客户购车，可获赠300元油卡。
咖啡DIY：咖啡品鉴，亲自动手制作花式咖啡进行PK，赢取咖啡礼包。
展厅寻宝：别克、雪佛兰客户在展厅签到集合，工作人员讲解活动规则，客户根据签到号码组队，4人一队（可根据别克/雪佛兰各车型组队），在展厅规定范围内寻找藏宝图过关夺宝。 暖冬“围脖”（微博）秀：到展厅与圣诞车合影并手机发送微博者，可现场出示发布的微博给工作人员，领取礼品一份。 与圣诞老人同行：工作人员现场为客户与圣诞老人拍摄合影。 三、 活动宣传 四、 现场氛围营造
2
★ 圣诞展厅氛围布置：藤条、波浪旗英伦风格节日氛围渲染； ★ 活动海报、气球拉花、圣诞车装饰；
★ 西式下午茶：各色咖啡、咖啡制作器具、精致下午茶点； ★ 工作人员着圣诞老人装束，发送圣诞礼品。
物料清单：
五、 奖项礼品
3
六、 现场流程
七、 分工安排
4
八、 费用预算
5
策划人：
营销总监审核：
总经理审批：
6
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