产品整体概念

产品整体概念

书名：市场营销与策划作者：卜庆锋出版社：电子工业出版社日期： 2011.4

产品整体概念

产品能够满足消费者的一些性能、特点叫做产品的属性。消费者之所以购买某种产品，实际希望不仅得到产品本身，还有它的属性，包括产品实物，流行、文化、风格、品牌、知名度、产地、质量、售后服务、信誉等。现代营销认为，产品是一个广泛的概念，它包括实物、劳务、场所、组织、人、思想或主意等内容。所以产品的定义是凡是为顾客带来利益（包括有形的和无形的）满足消费者或是欲望的物品与服务都称为产品，它是由生产者向消费者提供的产品的所有效用与利益的整体。简言之，产品＝有形物品＋无形服务。有形物品包括产品实体及其品质、特色、款式、品牌和包装；无形服务包括可以给买主带来附加利益和心理上的满足感及信任感的售中及售后服务、保证、产品形象、销售者声誉等，这就是“产品整体概念”，即现代营销意义上的产品。菲利普•科特勒等营销学者认为，把产品分为三个层次更能深刻和准确地表述产品整体概念的含义，（有形产品）和附加产品三个层次。

（1）核心产品

核心产品部分，效用和利益，付一定的货币来购买产品，首先就在于产品的基本效用，魅力等。因此，吸引力。营销者在形式上是出售产品，在核心产品层次上，保持顾客认定的核心价值，环境的变迁、顾客需求的变化而发生变化，从而在竞争中取胜。

（2）实体产品

是物资或劳务本身。功能、档次、款式、品牌，因此，也要重视如何以独特形以满足顾客的需求。企业要以核心产品为基础，设计要以顾客需要为基础，以顾客满意为目的，应根据客户在不同时期对质量和功能的看

指的是消费者或用户在购买某一特定的形式产品时所得到的其包括咨询服务、产品介绍、提供信贷、免费送货、安装调试、技术培训、产品保证、舒适的购物环境，周到的服务等，是营销者在出售的产品上增加的服务或利益。

附加产品主要的意义就在于能使顾客更好享受到核心产品或增加顾客购买产品时得到的利益，能带给顾客更多的利益和更大的满足。附加产品是构成产品差异化的重要基础。现在市场竞争不仅在于销售和生产什么产品，而且还在于提供什么样的附加服务或利益，过去的市场竞争主要是产品本身的竞争，现在还要加上服务的竞争。新型的竞争不在于工厂里制造出的产品，而在于能否在工厂外能否给产品加上包装、服务、广告、咨询、融资、送货、保管或顾客认为有价值的其他东西。

白酒保存的方法

白酒保存的方法白酒储存方法是将白酒装入容器内密封后,放入距地面100米以下的地下深窖中,使得白酒在一种恒温.恒湿.无光照的环境中自然老熟,用此方法储藏的白酒清泽.醇香.瓶装白酒应选择较为避光.避风.干燥和清洁的地方,相对湿度在70%左右, ...

[市场营销学]知识-教材

<市场营销学>学习指导第一章营销概述基本概念: 市场需要需求交易市场营销关系营销生产观念产品观念销售观念市场营销观念社会市场营销观念顾客让渡价值重点问题分析提示 1. 市场营销学的性质.研究对象 2 ...

举例阐述商品的整体概念

举例阐述商品的整体概念谈到商品的整体概念,我们首先需要大体了解一下马斯洛的需要层次理论,它将人们的需要分为五个层次:生理需要,安全需要,社交需要,尊重需要和自我实现需要,并且它们是由低到高逐步发展的. 商品的整体概念包括三个层次的内容:核 ...

市场营销组合是市场营销理论体系中一个很重要的概念

市场营销组合是市场营销理论体系中一个很重要的概念,它是指企业为达到自己的经营目标并取得最佳的经济效益而针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段,组合成一个系统化的整体策略的过程,它是由美国哈佛大学的博登教授在 1964 年首先 ...

产品造型设计基础

设计基础的定义设计基础,泛指设计的起点和根本依据,而这个起点和根本依据则是由与设计相关的知识.理论.意识.条件.物质等所组成的.  ·设计基础是以形态构成学为基础,研究构成与设计的关系的一门科学设计是什么? 设计是人们为实现某种特定的 ...

工程领域中的概念设计及创新

工程领域中的概念设计及创新摘要:本文论述了工程领域中的概念设计的主要原理和功能:阐述了概念设计与创造性思维和技术创新的内在联系:举出了各种创造性思维的形式并分析了其特点:强调技术创新在概念设计中的重要的作用:根据作者本人所在的设计群体多年 ...

建筑方案设计任务书

目录 1. 2. 项目概况及用地分析设计原则 2.1 项目住宅定位与设计 2.2 项目商业定位与设计 2.3 公共部位设计 2.4 外立面设计 2.5 设计依据和条件 3. 设计范围和内容 3.1 设计范围 3.2 设计内容 4. 设计要 ...

_整合营销_概念辨析_钟育赣

2006年第10期总第263期当代财经 NO．10,2006SerialNO．263 CONTEMPORARYFINANCE&ECONOMICS "整合营销":概念辨析钟育赣 (广东商学院管理学院,广东 ...

服装设计文案

第一章概述一服装的含义 (一)服装的概念广义的服装是指衣服.鞋帽.服饰配件的总称. 狭义的服装泛指用织物材料制成的用于穿着的用品,是日常生活的重要组成部分. 与服装相近的词有时装.成衣.衣服.衣裳等． (二)服装的构成要素设计. ...

相关文章