《市场调查与策划》综合实训方案
一、项目名称
选取某一个商品市场作调查，如洗发水市场调查（飘柔，海飞丝，舒蕾，力士等品牌，学生各小组自行选择）。
二、课程实训目标
1、职业能力目标
（1）能够进行完整的市场调查。在这一方面主要包括制定市场调查方案，以及独立设计市场调查的方式。
（2）学会各种市场调查方法并熟练运用。在这一方面主要包括二手资料调查，访问调查以及观察法和实验法。
（3）学会整理和分析市场信息资料，并撰写市场调研报告。
2、理论知识目标
（1）掌握市场调查方案的内容和结构，掌握抽样调查的组织方式，掌握抽样误差的分析及其计算，掌握市场调查问卷的设计过程。
（2）学会各种市场调查方法并熟练运用，知道如何整理分析二手资料，明确访问调查法，熟练掌握观察法和实验法。
（3）掌握市场调查资料整理的一般程序及方法，理解市场调查报告撰写的意义及其类型，理解市场调查报告撰写的基本要求。
三、项目可展示成果及要求
1、调查方案一份：学生就调查的具体产品进行市场调查分析，老师指导学生制定调查方案。
2、市场调研报告一份：学生就调查的具体产品进行市场调查分析（外出完成），初步制定市场调查的策略，撰写市场调研报告。
四、项目任务
1、确定调查主题
2、制定调查方案
3、进行实地市场调研
4、撰写市场调研报告
5、总结报告演讲
六、项目实施
1、时间安排
2、实施过程
1）分组和确定调研主题 指导老师可将全班分为若干个调查小组（10-11人为宜），选定某一洗发水品牌作为市场调研对象，老师指导学生设定市场调查的目标。
2）制定调查方案
学生就调查的具体产品进行市场调查分析，老师指导学生制定调查方案（外出完成）。
3）开展具体的市场调研活动
在调查过程中学会各种市场调查方法并熟练运用。学会整理和分析市场信息资料，并撰写市场调研报告。独立完成市场调查资料的整理。
4）撰写市场调研报告
学生撰写市场调研报告，老师指导学生有序合理的开展。
5）实训总结报告演讲
通过记录和收集有关资料，根据市场调查过程的个人体验撰写实训总结报告，并作PPT演讲，指导老师做点评。
六、项目总结
项目完成和评审结束后，教师进行项目总结，一方面总结学生在实训过程中的常见问题，提示注意事项；另一方面对实训过程中的知识和能力加以梳理，巩固整体认识。
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