旅游节开幕式主题活动策划初案

  一、策划背景

  1. 浏阳河原名浏水,又名浏渭河,又因浏阳城而名浏阳河。其源为大、小溪,分别出自大围山北麓和南坡。二溪在浏阳城东10公里处汇合,始称浏阳河。流经长沙县,至开福区马厂以南入湘江,全长234.8公里,流域面积4665平方公里。

  2. 区域交通:319、106国道纵横境内,醴浏铁路连通浙赣线,交通十分便捷。浏阳距省会长沙67公里,距长沙黄花国际机场40公里。

  3. 地区特产:浏阳市的鞭炮烟花,进入国际市场已有百余年历史,并曾多次获奖。也成功举办过四届国际烟花节,与夏布、豆豉并称“浏阳三特”。河道中所产菊花石为世界一绝,多次获国际赛大奖。浏阳河畔还有湘绣、花炮、豆豉、茴饼、纸伞、竹编等特产。

  4. 人文资源:清末民初,前有谭嗣同、唐才常,后有焦达峰、陈作新,均以身殉国,名垂青史;菊花石雕名老艺人、国家级工艺美术大师戴清升;现世界著名音乐家谭盾、著名作家张扬、《浏阳河》的词作者等。一曲《浏阳河》也唱出了浏阳的知名度。

  二、策划目的

  1. 塑造和传播浏阳城市形象,打响浏阳的知名度、提高浏阳的竞争力和影响力,树立品牌。

  2. 带动浏阳市的经济发展,吸引投资商、企业家到浏阳投资。

  3. 推进湖南省旅游开发建设精品化,旅游宣传促销品牌化,促进全省旅游业发展。

  4. 推动浏阳市乃至整个湖南省其他相关行业的发展。

  三、策划原则

  1. 整体策划,分级负责,协调合作,务求实效。

  2. 经济效益、环境效益、社会效益相结合。

  3. 活动具有新颖性、独特性、现实性。

  四、组织形式

  政府主导,各部门分工合作,社会各界力量参与。

  五、主题口号(任选一个)

  1. 浏阳狂欢夜,唱响新浏阳。

  2. 多彩浏阳,中国璀璨之光。

  六、主办单位

  主办单位:

  湖南省旅游局、湖南省人民政府新闻办公室、湖南省广播电视局

  承办单位:

  浏阳市旅游局及有关县(市)人民政府

  七、主要活动及程序

  以舞蹈歌曲形式的大型晚会为主,辅以龙舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龙、日景烟花、彩色气球表演。此外,还将举行湖南各地手工艺品的制作展、国际烟花艺术展暨世界烟花博览会等系列活动。

  (一)湖南旅游节新闻通报会

  1. 主要内容:湖南省政府省长周伯华召开湖南旅游节安排新闻发布会。

  2. 地点:浏阳神农山庄

  3. 时间:9月11日 9:00

  4. 费用:约20万

  5. 邀请人员:境内外各地媒体、记者

  (二)湖南旅游推介会

  1. 主要内容:推介湖南旅游资源、旅游胜地。推进旅游开发建设精品化、宣传促销品牌化。

  2. 地点:浏阳仿古街

  3. 时间:9月11日 15:00

  4. 费用:约20万

  5. 邀请人员:9+2省区旅游局及相关部门的相关领导;境内外媒体、记者;境内外旅行商。

  (三)开幕式和“浏阳狂欢夜,唱响新浏阳”大型演出活动

  1. 主要内容:

  l 由烟花拼成的“热烈祝贺中国湖南旅游节在浏阳隆重开幕”巨大字幕在空中升起,拉开序幕。

  l 浏阳河发源于大围山,享誉中外的《浏阳河》的词作者也是在大围山的优雅环境下创造出来的,所以邀请李谷一在大围山领唱《浏阳河》。大围山下,由选拔出100名10至100岁各年龄段的人群组成的合唱队一起演唱,并选出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100岁的群众演员各一名出来领唱。邀请《浏阳河》的词作者在台上总领唱。山上山下相互响应,传唱《浏阳河》。

  l 分为赛歌、对歌、盘歌和儿歌四个主要部分。中间穿插由夏布的制作过程改编成的民族舞、大型民族舞蹈诗《扎花女》和小歌舞《四季花儿开》等,展现湖南客家风情;同时穿插各著名歌唱家表演,包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等,体现各地各国在浏阳的融汇。

  l 宋祖英演唱《又唱浏阳河》。

  l 用山水湘绣为背景台布,利用大围山的水资源,利用高科技将晚会过程投射在水幕上。在主席台摆浏阳河酒,用竹编篮盛,与会者赠送湖南特色小礼品等。

  2. 总导演:邀请张恭豪,曾执导中央电视台及各地电视台的多台大型电视晚会。

  3. 音乐总监:邀请谭盾

  4. 舞蹈总监:邀请姜钢,曾多次担任央视春节联欢晚会及大型晚会舞蹈总监。

  5. 演员阵容:邀请李谷一、宋祖英、郎朗、世界著名男高音演唱家张建一,以及旅欧著名女高音歌唱家孙秀苇、著名华人指挥家俞峰、贝尔贡齐·卡洛(carlo bergonzi,意大利男高音歌唱家)等一流演唱家和部分通俗歌手、演奏人员,以及群众演员。

  6. 地点:大围山

  7. 时间:9月11日 19:30-22:30

  8. 费用:约500万

  9. 规模:主席台及嘉宾区一万人左右,现场观众共计十万人左右。

  10. 票价:票价按座位区域不同而有所不同,平均票价150元左右。

  (四)传统特色品现场制作展暨特色美食展

  1. 主要内容:

  a. 汇集湖南各地的手工特色产品,由各著名的传统手工艺人现场制作:

  l 摆放曾在巴拿马国际博览会上荣获金质奖章的浏阳菊花石雕《梅兰竹菊》花瓶的复制品,并由当地出名的雕刻家现场进行菊花石的雕刻表演,成品现场出售;

  l 湘绣(双面绣)展示及制作,成品现场出售;

  l 夏布制作工艺展示,并将制作出来的夏布裁剪成民族服饰,成品现场出售;

  l 现场手工制作浏阳纸伞、竹编等,成品现场出售。

  b. 汇集展出湖南各地的特色美食、精美小食等让游客免费品尝。

  2. 地点: 浏阳河观光带

  3. 时间:9月12日 8:30-16:30

  4. 费用:约50万

  5. 规模:可接待xx0人左右

  6. 形式:免费参加参观

  (五)国际烟花艺术展暨世界烟花博览会

  1. 主要内容:展会开幕式。由烟花拼成的“多彩浏阳,中国璀璨之光”、“热烈祝贺国际烟花艺术展暨世界烟花博览会在浏阳隆重开幕”巨大字幕在空中升起,拉开序幕。

  2. 地点:浏阳国际烟花展览馆

  3. 时间:9月12日 19:30开幕

  4. 费用:约40万

  5. 规模:可接待xx0名观众

  6. 参观:免费参加

  八、宣传

  1. 电视:提前一个月在湖南卫视黄金时间和中央电视台插播宣传广告。5次/天。

  2. 报纸:提前一个月在《湖南日报》、《长沙晚报》、《潇湘晨报》等刊登广告以及专文。

  3. 电台:提前一个月在湖南各电台播放广告。10次/天以上。

  4. 网站:与新浪网、携程等各个旅游网站合作,将各个网站与湖南省旅游局链接。

  5. 提前在湖南各市区集中点燃放浏阳烟花,每天一个地方,传回浏阳市。

  九、经费筹集

  1. 政府财政启动资金(控制在300万以内)。

  2. 冠名、赞助、广告及招商收入。

  3. 各种门票收入。


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