依托淘宝的“购便利”昨天上线 价格便宜是许多人对它的第一印象
多家超市实体店掌门人称不会受到其冲击业内人士分析，“购便利”的矛头直指1号店
2013-01-15
商报讯（记者 张蓉蓉）依托淘宝的巨大流量，“购便利”的上线，在业内看来似乎一面世就含着金汤匙。价格优惠，是许多消费者对于“购便利”的第一印象。
52度五粮液浓香型500ml（塑料盒装）市场价1285元，“购便利”目前的折扣价719.74元；在世纪联华超市庆春店，同款酒售价1109元；天猫商场麦德龙官方旗舰店感恩折扣999元；1号店索性将这款五粮液与洋河海之蓝42度绵柔型480ml捆绑销售，售价908元。“购便利”的售价，无论与各品牌卖场的价格相比，还是各线上网站的折扣相比，都相当实惠。相关负责人透露，这款白酒一上线就有几十瓶的销量。
记者随机抽取了几类商品与线上商铺、实体店进行比价，例如福临门菜籽油1.8L装，“购便利”折扣价29.93元，而该商品市场价为52.14元。虽然实体店暂时没有这款重量的菜籽油，但是据超市工作人员透露，这款5L装的促销价在79.9元左右。
雅培金装儿童喜康力儿童配方奶粉900克，“购便利”折扣价178元，而该商品市场价为206.26元。这个价格“购便利”与其他线上超市持平。世纪联华庆春店最近在做促销，售价174元。
商品分类避开其他品牌 线上竞争直指“1号店”
在比价过程中，记者发现“购便利”的部分商品与1号线非常接近。业内人士分析，“购便利”的矛头直指1号店。
1L装的海南椰树牌椰汁，购便利的折扣价为9.91元。麦德龙天猫旗舰店售价10.9元，联华易购售价9.8元，1号店的价格为9.9元。从购便利与1号店0.01元的差价上，似乎能看出些端倪。
“阿里巴巴旗下有一淘这样的比价平台，等于对线上商品的价格掌控他们拿捏在手。如何定价，推出有自己优势的商品吸引消费者，这也是他们的优势。”业内人士表示。一旦购便利发展日趋成熟，与1号店的火拼就在所难免。
阿里巴巴旗下还有一个类似的平台——天猫超市，记者发现购便利的商品与天猫超市区分开来，以饮料为例，天猫大多是小瓶装为主，购便利则主打家庭装的大号尺寸商品，两边商品并不重合。
而麦德龙作为购便利的供应商，也懂得如何将商品品类与自己的官方旗舰店区分开来。购便利有意躲开天猫超市、麦德龙官方旗舰店，这也为其发展提供更优越的条件。
消费群体不同 超市实体店不受冲击
“超市实体店的客群年龄层比线上的人群要大，而且购物习惯不同，所以不会受到线上消费的影响。”昨天，一位知名超市负责人表示。
淘宝的巨大流量在业内举足轻重，因此购便利的上线，着实让同行捏了把汗，但超市实体店的掌门人就没有那么担心，因为顾客群的区分已经把客人的消费能力、消费习惯等因素，与线上消费分成不同的领域。
“到超市消费的客人一开始会有目的性，例如是去门店购买牙刷、牙膏，而我们的布局是将非食品区、食品区串联起来，在逛超市的同时，客人不仅买了牙刷、牙膏，可能看到洗衣粉、洗发水的促销，或者食品区其他商品的活动，连带把近期想买的用品一并买齐。这与线上的目标性购买，有很大的不同。”业内人士表示。
年轻客人会将实体店的价格与线上商品进行比价，但是近期超市也在做不同程度的促销，华润万家满350元减50元、世纪联华满就送等活动，将商品价格拉到最低。仅从价格上看，线上商品优势就没那么明显，比如雅培金装儿童喜康力900克的奶粉，世纪联华的售价就比购便利的折扣价便宜，而购便利10天的折扣期过后，商品原价是否还会如此给力也都是未知数。
“线上购物虽然便捷，但是一些客人还是会对退货、理赔等售后服务产生顾虑。消费习惯这是许多客人选择实体店的根本原因。”业内人士表示。
部分品牌超市曾试水线上 销售并不叫座
在网络上采购食品、饮料、日用品，为许多消费者免去了出门选购，也省得花大力气肩扛手提搬回家。国外早有先例，线上超市应该是许多品牌争抢的香馍馍。但是2011年试水天猫的乐购在去年关闭了旗舰店，卜蜂莲花购物网站的配送范围也仅限于上海外环以内，其他地区暂不配送，线上的销售模式似乎并没那么叫座。
“国外的城市超市实体店的配比和我们的城市完全不同。美国等地线上超市风生水起，物流的配送是非常给力的，许多家庭都愿意选择送货到家的服务，免去长时间驱车赶往实体店选购。”业内人士表示，“但是与之相应的现状是：就算网上超市按照实体店价格销售，巨大的配送成本、额外的包装成本，也是企业相当重的负担。”
业内人士透露，目前，线上超市大多以食品类、快消类为主，物流要求没有那么高，一旦生鲜类商品也加入进来，对于物流配送无疑提出更高要求。
很多消费者也许有过这样的网购体验：购买进口食品到这家网站，购买快消品则要选择另一家网站，因为目前许多线上超市并没有全方位的上线商品品类。以购便利杭州站6000多个商品为例，华润万家一家店的商品数量就达到25000个以上。在实体店消费，多元化的选择，更让实体超市不畏与线上平台竞争。