品牌传播策略
潘露莹沈阳师范大学渤海学院经贸系经济学
【摘要】品牌，已与人们的生活须臾难分；它是工作，是对象，是骄傲之本，是烦恼所在，是生命的一部分。未来营销之战将是品牌之战，是为了获得品牌主导地位而进行的竞争。企业和投资人将品牌视为企业最有价值的资产。品牌是至关重要的概念。这个概念描述了如何培养、强化、保护和管理企业等现象。拥有市场比拥有企业更重要。拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
【关键词】品牌市场传播
品牌是包括组织与个人在内的品牌主，以可以进行传播流通的表层符号以及符号所指代逇内在事物（人、产品、服务等）通过传播扩散。
而在消费者或接受者那里产生的倾向性的印象，是品牌主与消费者为核心的受众一种聚焦性的约定。
一、品牌定位与品牌设计一个品牌传播之成功，也必然使然于品牌定位。为体现品牌定位。
使品牌具有最合适的。广告与品牌传播的最终目的，是为了更好地提高品牌影响、促进产品的消费。品牌与消费者的关系，是通过产品达成沟通与联结的。因此，代表产品来与消费者沟通的品牌传播者，就应当对品牌产品进行深入的了解、分析，以把握产品的品质性能。价格档次上的特点，以把握其优于同类产品的独到之处，把握它在市场上所处的特殊阶段，明确产品的主要销售对象，明确其个性内涵，
以便确定产品在市场上的位置，确定产品的销售重点与品牌传播诉求点，获得消费者的关注与情感认同。
一般来说，我们进行产品定位有如下方式：功能定位。功能定位，即认识产品是为了满足消费者的哪些需求而开发生产的，它具有哪些性能、效能如何、如何操作等，以使该产品有别于其他同类产品的优点得到突出的传播。
品质定位。品质定位，即根据产品的特定的品位与质量而对产品进行定位。产品品质和质量的定位在定位理论中有着很重要的地位。
以为产品的使用价值最根本的基础就是它的品位与质量，而且其往往与价格密切相关。一般来说，品质定位多以奢华品与实惠品为两端，中间的品质区位则多以中高档、中低档来区分。
__________价格定位，与品质定位紧密相关的是价格定位。若产品的品质、性能、造型等方面与同类产品不相上下，没有特殊的吸引消费者之处，如此，就可以借助价格定位，是产品具有竞争力。
二、营销概念与营销传播渠道任何一次品牌传播运动都是在特定的条件下、在特定的环境氛围即市场环境中展开的，而市场营销是为适应以消费为中心的市场环境而提出的，因此，市场环境的诸多因素包括产品卖点、企业营销概念和营销传播渠道等都是关系着品牌传播成败的重要因素。现在我们要做的是在品牌调查与市场分析的基础上，依据获得的资料情报和综合运用有关科学的成果，梳理消费者的买点，从而提炼产品卖点及营销概念；继而设计相应的营销传播渠道，为品牌传播进行更直接有效的渠道开发。
品牌与市场营销之间是相辅相成的关系，品牌是市场营销活动的核心，从某种程度上说，就是营销的目的所在。而品牌又离不开市场营销，它必须依靠市场活动来塑造品牌形象，提高品牌的认知度、美誉度、和谐度。
营销即为传播，营销传播渠道的设计也就是品牌产品传播渠道的设计。在品牌传播的思维体系中，其实始终要明确与突出的，乃是品牌传播为营销服务、营销作为产品本身的流通，其实质也就是最具有实效的品牌传播。因此，营销渠道的设计，就是品牌传播基础媒介的设计。
三、传播整合随着世界经济的一体化，随着媒体发展而呈破碎化、随着传播过剩而使受众注意力更显缺稀，品牌主们强跌地意识到，要吸引并保持消费者的注意变得越来越难了。品牌能否获得成功，已不仅仅取决于好的设计和质量，抑或低廉的价格、畅通的销售渠道，唯一可以使品牌制胜的就是营销传播方式的创新与品牌形象的建立。品牌形象建立的核心要素和灵魂具有对传播进行整合的本质上的需求，这促使人们把目光聚焦于整合营销传播。美国学者唐．Ｅ．舒尔茨认为，整合营销提供了一种新的视角，将一度各自为政的广告、公关、促销、组织传播等各种传播方式看做一个整体，从而使企业将统一的传播资讯传达给顾客。他强调：“整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种。
使其长久存在于消费者心中。”一定意义上，整合营销传播是品牌整合传播。作为致力于建立品牌与消费者之间维系不散的长期关系
的营销传播方式，整合营销传播抑或品牌整合传播将是２１世纪营销传播将是２１世纪营销传播的大趋势，是“２１世纪企业决胜的关键”。
我们认为：整合营销是立足于企业品牌的长远发展，针对现有和潜在目标消费者进行以品牌信息为核心的各种长期沟通性传播的观念与计划。整合营销传播的目的是对特定沟通受众的行为产生实际影响或直接作用。整合营销传播认为现有或潜在客户与产品或服务之间发生的一切有关品牌或公司的接触，都可能是将来品牌信息的扩散及沟通渠道。
参考文献：
《整合营销传播》唐．Ｅ．舒尔茨中国物价出版社；
《品牌传播策略》檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪舒咏平北京大学出版社（下接第１７７页）略相对比较固定，所以可以把关注点放在促销策略上。
制定促销策略就是要基于产品的市场定位、通过策划各种推广手段或促销活动从而建立起宣传的平台，使得产品信息渗透到市场及客户的心目当中，从而使客户选择我们的产品以达成企业的战略目标。例如：我们要宣传Ａ产品的优良品质、出色的降压效果、独特的作用机制、肾脏保护作用及副作用少等关键信息，使之成为患者和医护工
作人员在抗高血压领域的最佳选择之一。具体的促销手段有很多：在医学杂志上刊登广告、举办学术会议、邀请学术界专家进行讲座、药品的临床试验、通过专业网站进行宣传、建立学术俱乐部、学术征文等等，可根据企业的具体情况进行选择、并依照相关法律法规去执行。
参考文献：
广州标点医药信息有限公司．抗高血压药物市场研究报告
【Ｒ】．２００９
中投顾问产业研究中心．２０１１－２０１５年中国抗高血压药物市场投资分析及前景预测报告【Ｒ】．２０１０１７６市场营销__