２００６年１０月
增刊
【文艺论丛】
社会科学家
ＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＴＩＳＴＯｔｃ．，２００６Ｓｕｐｐｌｅｍｅｎｔ
论综艺节目主持人风格的形成
肖琳芬
（湖南大学广播电视学系，湖南长沙４１００２８）
关键词：娱乐节目；主持人；风格
摘要：在电视进入品牌时代的今天，品牌节目意味着高收视率、高回报率和高品质的媒体形象；主持人是品牌节目的重要组成部分，其作用举足轻重。在当今日益盛行的综艺节目中，注意在形象包装与发展空间等多方面为主持人提供有利条件，这成为打造与提升名牌主持人主持风格的重要策略之一。
Ｊ９０３文献标识码：Ａ文章编号：１００２－３２４０（２００６）增刊－０２１９－０１中图分类号：
电视传媒的竞争不仅表现在节目的竞争，也表现在主持人的竞争。尤其那些需要发挥主持人个性的节目更是如此。可以说，一个优秀的栏目离不开一个出色的主持人，而一个出色的主持人也需要节目的培养，他们几乎是共存共荣的。在电视品牌建构中，主持人风格的形成有着重要的意义。
二、打造主持人个性风格的策略
（一）在实践中得到培养锻炼
一名优秀的综艺节目主持人应该是集形体魅力、捕捉能力和表达能力为一体的。也就是说他（她）不仅有良好的外型外貌，还要做心灵的捕手、控制局面的高手。而这一切决不是主持人与生俱来的，必须有多方面的锤炼和积累。
例如《快乐大本营》的主持人，通常都是与编导们一同参与节目的策划，他们不仅参与找选题、想点子、编节目，还亲自写台本想串词。《快乐大本营》的导演宋点说：“我们的节目从不给他们写台本和串词，仅仅只给一张提示节目进程的卡片，全靠
［１］
杨澜和赵忠祥在主持《正大综艺》时，主持人他们临场发挥。”
一、主持人对节目品牌形成的意义
（一）品牌媒介的无形资产
由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利润，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展，因此品牌具有无形的价值。这种价值虽然不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使媒介的无形资产迅速增大，在市场上进行交易。中央电视台正是借着赵忠祥、倪萍、水均益、白岩松、敬一丹、方宏进、朱军、李咏、王小丫等一大批优质品牌主持人在电视界的影响，而形成独霸天下的垄断格局的。
（二）节目形象的突出代表
一个节目会因为某个主持人成为品牌节目，一个主持人也《综艺大观》因倪萍走向成熟，形成了“欢乐、轻松、健康、温馨”风格，许多观众期待《综艺大观》，实际上也是在期待着倪萍个人在节目中的表现。
（三）节目个性的具体表征
主持人不同的个性特征使电视在多元文化背景下呈现出传播的多元性。可以说，主持人的个性就是品牌节目的个性。我，就会觉得那是李咏所带给大家的充满幽们一提到《幸运５２》默和笑声的节目，一提到《开心辞典》就会想到那是王小丫领着我们一起走进一个机智而又有趣的知识的海洋，等等。
串联词一直是他们俩一起写的。杨澜说“并不是别人写得不好，可人家写的话是人家的感受，我要硬念出来就很容易像背台词，观众听了也不会被感动。只有我自己有感而发说出的话，观
［２］
正是由于他们亲身众才会觉得亲切，情绪上才容易被感染。”
参与了节目的策划过程，对自己的节目有更深的理解和把握，使他们的发现能力、表达能力、个性魅力不断增强，才会更好的
（二）在形象包装上精心打造
随着电视传媒竞争的日益激烈，很多品牌栏目都会把主持人当作竞争实力的一个重要部分，并尽力为名牌主持人的推出创造条件，包装和制造名牌主持人。就像包装一件名牌产品一样，要诞生具有广泛影响的电视明星，除主持人的个人奋斗和相应的空间环境之外，还要有机制的支持。湖南卫视对于《快乐大本营》的包装就体现了这一点。虽然李湘和何炅的主持功力相当深厚，但节目对他们的包装和打造功不可没。我们时常会在电视中看到推主持人的宣传片，李湘、何炅、（下转第２２１页）
观众们才能看到他们在台上精彩的表现。会因为某个节目成为明星主持人，两者相得益彰，交相辉映。融入节目，
收稿日期：２００６－０９－２２
作者简介：肖琳芬，湖南大学新闻学影视传播方向２００４级硕士研究生。
现代心理学中把它称为“丰富性动机”。为满足受众这种求新心理，始终保持一种活跃的状态，主持人可以不断尝试新的主持方法。
（二）认同为重的激发艺术
所谓认同指的是受众在接受过程中同受众比较接近的节目，或者说时间上、空间上的接近，或者说生活内容、职业性质的接近，受众对这一节目容易激起情绪，情感色彩比较强烈；相反，节目同受众的关系不那么密切，受众的情感就比较平淡。因此，凡与自己经验系统比较接近的食物，就容易表现出积极能动的选择趋势。主持人应当熟悉、了解自己的受众群，有的放矢，取得好的传播效果。参考文献：
［１］戴新兰．论节目主持人的亲切感与审美距离［Ａ］．主持人足
迹（上）［Ｃ］．中国广播电视出版社，１９９９．９１．
［２］康本胜．透视２００４年省级卫视栏目制作播出与市场表现
（三）共振为上的感人艺术
所谓共振指的是受众在接受节目主持人和节目过程中，对某些关切地问题，容易产生情绪上的强烈共鸣。主持人是否具有自觉明晰的对象意识，直接关系到电视节目的实际感染力和整体风格。主持人身在节目中，既是节目主持，又是受众主持，就很象是乐队的指挥，把握着每一个乐手的演奏和音乐风格，目的是让听众欣赏到高质量的音乐。
总之，节目主持人把受众放在对等的位置，在节目内容上以受众喜好进行选择，在节目现场注重观众的情绪反馈，一切以受众为本，节目主持人就会逐渐成为观众们熟悉、了解、接受的“老朋友”。
［ＥＢ／ＣＤ］．ｗｗｗ．ａｈｔｖ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｄｓｊ／ｄｓｊｚｔｍ．ｓｈｔｍｌ。央视－索福瑞媒介研究（ＣＳＭ），中国电视市场报告（２００４－２００５）．［３］吴高福．新闻学基本原理［Ｍ］．武汉大学出版社，２００１．８３－９３．
［责任编校：方正］
（上接第２１９页）维嘉三个主持人以青春逼人、前卫帅气的造型出现，组成时尚的三人组，他们青春、靓丽、阳光、健康的形象如影视明星一样动人心魄。栏目组也曾将主持人李湘及何炅的照片印制在精美的明信片上，并以观众邮寄明信片参与活动的方式，为节目及主持人做宣传。所有的节目主题歌曲都是根据他们的风格来量身打造，并由主持人亲自演唱。
（三）在发展中提供广阔空间
除了在节目中加大对主持人的宣传外，栏目甚至电视台还运用多种手段推出自己的主持人。湖南卫视就经常在不同的节目中以不同的角度宣传自己的主持人，最后达到对主持人全方位多侧面的展示和宣传。
的，包括文化底蕴、个性意志、人格素养、思想情感、道德情操等诸因素。主持人在舞台上的表现是他们内在气质由内而发的自然流露。如果没有内在底蕴，而只有几句串联词、几个招牌动作重复使用，就会让观众很乏味。
（三）多样与一致的统一是持久不衰的根本
节目主持人的风格既是一种表现形态，自然就要呈现出多种多样的风貌。同时，节目主持人的风格自然也要形成具有某些共性特征的一致性。
多样性是主持人风格的必然特征。主持人面对的嘉宾和观众是多种多样的，面对的节目内容也是多种多样的，同时，主持人自身思想感情、审美标准、创作方法的多样性以及观众对电视节目多样化的需求也决定了主持人风格的多样性。
但是主持人风格的多样性，不仅受到创作个性的制约，而且要受到时代需要、民族特征的制约，这决定了他们的风格不能不带有一致性的特点。
中华民族有自己灿烂的文化传统和独特的文化心理，当我们借鉴国外同行成功经验的同时，应当从实际出发，合理吸收，将其转化为人民喜闻乐见的传播方式，这样才能不失去与世界对话的本民族特有的主持人风格。
三、主持人风格魅力的全面展现
（一）外观形象的定位是风格的感官因素
综艺节目的主持人不一定全是年轻人，其实主持人不只是靠外观、声音来主持节目，更重要的是以其气质、魅力、才干与观众交流。
（二）内在气质的吸引力是风格的重要内容
主持人需要有内在气质的支撑，气质是由综合因素形成参考文献：
［１］２００５年７月５日对《快乐大本营》原导演（现湖南卫视大
型活动中心主任）宋点的采访。
［２］张群力．句号？破折号！———杨澜谈她的节目主持人生涯
（上）［Ｊ］．电视研究，１９９４，（８）．
［责任编校：方正］