户外广告知识名词
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在媒介杂志最近（2000年）的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。
户外广告主要功能
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在"空间"上处于劣势--受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下：
1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系
一、 树立企业形象 建于选定目标城市的"市标"区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位
二、 发布产品信息 建于选定城市的目标受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次
户外广告分类
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
一、固定广告牌，主要包括：
（1）大型广告牌
（2）人行道广告牌
（3）交通类广告
二、移动广告，主要包括：
（1）公交车身广告
（2）热气球、飞船广告
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。
户外广告基本术语解释：
广告牌：泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。
广告频率：受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。
广告审批：是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
千人成本：衡量广告投入成本的实际效用的方法。计算方法：每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量
日均流量：广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。（数据的来源：统计局、年鉴、其他来源）
目标受众：是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。
地标：是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市（地区）风貌及发展建设的区域。
顺延租期：指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。
到达率：广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100%
覆盖率：广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。
喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。输出机型如：彩神 3200，一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布 ） ，墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象 分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。
写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。输出机型如： HP5000，一般是 1.5米的最大幅宽。写真机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。在输出 图象 完毕还要覆膜、 裱板才算 成品，输出分辨率可以达到300—1200DPI（机型不同会有不同的），它的色彩比较饱和、清晰。
喷绘和写真的文件在制作中需要有出血位吗？
喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘 10CM。如图你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以 厘米为 单位就可以了。 写真输出 图象 也不需要出血，按照实际大小做图即可。
喷绘和写真的文件对图象分辨率要求有多高呢？
喷绘的图象往往是很大的，应该明白“深在庐山不知庐山真面目”的道理。那喷绘图象也是这样，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。但是喷绘图象分辩滤也没有标准要求，可以参考下面数据（分辨率/平方米）：
【11.25/180以上】 【22.5/30-180】 【45/1-30】
说明：因为现在的喷绘机多以11.25DPI、 22.5DPI、 45DPI为输出时的图象要求的，故合理使用图象分辨率可以加快做图速度。写真 一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图象过与大（如在PHOTOSHOP新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。
喷绘和写真的文件图象模式要求是什么样的？
喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。写真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。最好是使用CMYK模式，注意在RGB中大红的值用CMKY定义即M=100 Y=100。
喷绘和写真的文件对图象黑色部分要求？
喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下：
1.强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2.提高企业极其旗下产品的公众认知度
3.加强企业品牌与旗下产品的联系
一、树立企业形象建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位
二、发布产品信息建于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次
对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：
对于主要目标城市
户外广告投放相对较多
在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位
设置中型广告牌以加强品牌
以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度
选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告
对于次要目标城市
主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度
以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌
户外广告主要功能
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下：
1.强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2.提高企业极其旗下产品的公众认知度
3.加强企业品牌与旗下产品的联系
一、树立企业形象建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位
二、发布产品信息建于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次
对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：
对于主要目标城市
户外广告投放相对较多
在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位
设置中型广告牌以加强品牌
以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度
选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告
对于次要目标城市
主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度
以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌
不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意。
1.大型广告牌:
有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位
有效地加强受众对品牌的认知度
2.中型广告牌
有助于建立品牌/产品形象
建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度
3.人行道灯箱
广告讯息覆盖面广
以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场
暴露频次高，可迅速提高产品的认知度
可结合旗下不同产品于同一广告中
4.公交广告
广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众
国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放
夜间广告效果稍差