试论包装设计中色彩的重要性

　　［摘要］色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力、快速传达信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。不同的颜色在视觉与味觉之间会形成不同的感觉，如果包装设计师运用得当，不仅能使商品与消费者之间形成一种心灵的默契，而且能使购买者产生舒适宜人的感觉。　　［关键词］包装设计；色彩；视知觉度　　［中图分类号］G251.6 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）10-0082-02　　包装设计包括包装材料的选择、造型、结构等功能性设计，也包括图形、色彩、文字等艺术性设计。不管从哪个角度出发，都必须以消费者为中心，考虑如何在最短的时间内，能够引起消费者的注目，并能较为准确地传递出产品自身的信息。要做到这一点，首先要考虑的因素就是色彩，因为色彩是视知觉度最高的视觉元素，消费者在浏览众多的商品时，首先看到的就是色彩。所以，包装设计中的色彩至关重要。　　一、包装设计中色彩的功能　　色彩的功能意义在设计中具有普遍性，它不仅起着美化版面的作用，最主要的是有着强烈的视知觉度，尤其对于包装设计而言，更显重要。在超市货架上有诸多的同类产品，各种色彩、图形、材质的包装琳琅满目，而色彩独特的包装往往能够先声夺人，首先引起消费者的注意，这也就是所谓的视知觉度。有资料表明，人在超市中，浏览货架上商品的时间为0.2秒，而在设计元素中，能抓住这0.2秒的就是色彩，进而再了解图形、文字等各信息所蕴含的象征意义。　　（一）包装设计中色彩的视知觉度　　视知觉度在心理学中是一种将到达眼睛的可见光信息快速做出解释，并利用其来计划或行动的能力。由此可见，包装设计中的色彩使用的视知觉度的高低，直接关系到消费者对产品的注目程度，进而影响到产品的销售。故而说：“包装设计是产品的无声推销员。”当然，在这其中，文字的解释说明作用大于色彩的详细性，但由于色彩的视知觉度吸引了消费者，才使文字有了进一步的说明作用。因此，色彩先于文字作用于消费者。　　（二）包装设计中色彩的美化功能　　一件成功的包装设计作品，色彩不仅有引起消费者注意的作用，而且还能通过各种艺术形式的渲染，展示出产品自身的特点，增强其艺术魅力，使人产生情感上的共鸣，给人以美的艺术享受。　　在产品包装设计之初，通过分析调研报告，确定色彩、图形、文字、材料以及结构等，选择最适合本产品的元素进行组合设计。在选择时，材料不一定是最好的，但应该是最具保护性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最适用的；设计不一定是最另类的，但应该是最具表现力的；色彩不一定是最绚丽的，但一定是最夺目的。可见，色彩不是孤立存在的，而是与其他各元素相互依存、相互衬托、相互作用。只有各元素之间搭配协调，才能突出各自的功能。　　在包装设计中，如果用文字来比喻人的眼睛，那么毫无疑问，色彩就是衣服。“装”的目的就是美化。在包装设计中，色彩的美化功能首屈一指。如果色彩给了消费者美的享受，从而会把这种美映射给产品本身，进而达到宣传的目的。　　（三）包装设计中色彩的象征性　　包装设计中色彩的象征性有两种：一种是由某色象征某物，即具象联想。也就是说看到某种颜色就会联想到自然界或身边的某种事物。比如看到蓝色就会想到天空、大海、蓝莓等，由绿色想到树叶、青苹果、橄榄等。由此，在包装设计中，可以直接应用产品本身的色彩，给消费者一种较为真实的感觉。如面包的包装直接选用面包的黄色，使人还没入口便先尝到了麦香味；咖啡多采用咖啡豆的颜色，象征咖啡的纯度。　　另一种是由某色象征某种情感或与之相关联的其他事物，即抽象联想。它主要是依据人们生活中的习惯或经验，形成对色彩的联想，这种色彩象征意义往往带有特定性，有的具有通用性。我们还以绿色为例，绿色在大部分地区都象征生命、安全、和平，但日本不喜欢绿色，再比如红色，在中国被视为热烈、喜庆、吉祥之意，但在尼日利亚却被认为是不吉利。在西方股票市场，绿色代表股价上升；在中国股票市场则相反。因为中国喜欢红色，所以把红色设为上涨，按照规定，下跌要使用上涨的反色，所以在中国下跌是绿色。但西方传统中绿色代表安全，红色代表警戒，所以是绿涨红跌。　　不同的色彩会对人产生不同的心理和生理影响，不同地区、国家、民族的人及不同年龄、性别、经历、习俗、阶层的人，审美观都有所不同，对不同色彩的情感，联想便存在差异。所以，在包装设计中要准确而巧妙地使用色彩的象征性。　　二、包装设计中色彩设计原则　　广泛地来说，商品的包装设计必须以现代社会消费的特点、商品的特点、销售的对象等作为构思的依据，同时还应考虑到销售过程中的统一连续效果和商品陈列效果。用色必须避免随意性，在注重所要宣传、美化对象的同时，还必须考虑到广大公众的用色习惯和爱好。为此，日本色彩学家大智浩提到了包装色彩的使用，归结起来有八点，可以作为包装设计中色彩的设计原则：第一，包装色彩在竞争商品中要有清楚的识别性；第二，包装色彩要能很好地象征商品的特点；第三，包装色彩要与其他设计要素和谐统一，并能有效地表示商品的品质与分量；第四，包装色彩要为商品的购买阶层所接受；第五，包装色彩要有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；第六，单个包装的色彩效果和多个包装叠放在一起的色彩效果一样良好；第七，包装色彩在不同的市场，不同的陈列环境中都能充满活力；第八，包装的色彩要考虑色料的三属性，保证印刷效果与设计效果如一。这八点从各方面、各角度总结概括了包装色彩的设计原则，全面而细致，可以从各个角度检验包装设计中色彩应用的成功与否。　　三、包装设计中的色彩表现　　色彩表现的手法有很多种，对于某种产品也没有既定的表现，想要在众多的同类产品和诸多的表现手法中，轻而易举地找到一种最适合的表现效果，不是件容易的事。其实，我们可以转换一下角度，可以从色彩自身的特点中，找寻到一条适合所设计产品的最佳使用色彩。