[摘要]
在现代高速发展的时代人们的文化水平越来越高人们的审美观念也随着提高。作为一件商品它的包装是否吸引人是至关重要的。包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨才会时刻被人们所注意才会有广大的接受群体。在商品的销售中我们不否认媒体广告宣传的导向作用但其可视而不可直接的接触性使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力是影响商品销售的重要因素。因而重视产品包装视觉表现的广告性使包装形成主动的表现力无疑是商品行销策略中的一个重要举措。 [关键字]化妆品包装 色彩 Photoshop
一、包装设计的背景
1、包装设计的概念 包装设计是“包装”产业的源头是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。从发展的更广阔的角度看包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素且包装设计是立体的和多元化的是多学科融会贯通的一门综合学科。化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢材质、肌理、色调设计外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。
2、包装设计的特征
1、文化特征 从广义上讲文化包括物质层面的东西也包括精神层面的东西。就狭义而言文化主要指精神层面的东西如哲学、宗教、艺术、道德以及部分物化的精神如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。 2、品牌特征 品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一,商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格相同质量的竞争产品消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。
3、绿色特征工业革命在使经济高速增长的同时也使生态资源迅速减少使人类的生存环境受到严重污染和破坏这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性。
4、互动特征
现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖如诸多饮料的包装设计在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念以满足特定年龄段的消费者的情感要求。 5、人性化特征 根据人类工效学的研究人体和物体之间需要一定的平衡协调关系产品包装必须符合人机功能。对于包装来说要在满足其基本性能的前提下使用起来要求舒适
方便安全。同时“好的设计师肯定是一个精明的心理学家” 。
3、包装设计的常用手法
包装的艺术性是通过包装设计来体现的归纳起来包装设计的方法主要有以下六类都可以在一定程度上达到艺术包装的目的。 1.系列法系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理形成系列化状态。 2.组合法组合法不是着眼于商品和包装品本身而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地域文化特色将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的组合方式有礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。 3.仿生法它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性从而给消费者以生命、活力、生机等感受激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。
4.简化法简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新人们有时刻意追求简洁明了有视觉冲击力的包装。 当然体现商品包装艺术性的方法多种多样上面四种是最常用的方法它们切实起到了增强商品包装艺术性的作用
二、包装设计的材料
材料是进行包装设计的物质基础也是实现包装功能体现形态结构基本要素。在对具体产品进行包装设计时设计师不仅要考虑所选材料的性能特点还要考虑材料的感觉特性对消费者心理的影响。材料的感觉特性是一种心理感觉是人的感觉系统因生理刺激
对材料做出的反应它是人的感觉器官对材料的综合印象。材料的感觉特性由材料的触觉质感和视觉质感形成一般归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、透明与不透明等基本感觉特性。 三、包装设计的图文要素 产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素它们是消费者了解产品信息获得精神内涵和文化价值的主要途径。包装设计的图文编排是根据消费者的认知规律通过形式美的法则把产品商标、图形、文字、色彩、标示等要素综合起来作总体的布局与安排。产品包装上的图文编排是在不同形态的面和体上进行的。编排时要从
消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出发把握规律、突出重点。一般情况下产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的主要展示面上包装标识、资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面上。包装的图形与文字是色彩的载体同时图形与文字也需要借助色彩来完成自我表现。图文的编排与组合要结合被包装产品的品牌形象和营销策略合理配置色彩拓宽产品包装的表现力度与深度。 四、化妆品包装的系列化设计 所谓系列化包装设计是指以统一的商标图案及文字字体为前提以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计要求同中有异异中有同既有多样化又有整体感。在化妆品包装的实际应用中一般有两种情况一是同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装以方便消费者的购买同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品保持整体设计的风格然后采用较大的容器将各种化妆品进行集合包装作为一个销售单元进行整体销售二是同一品牌、同一主要功能但不同辅助功能的一系列化妆品或者同一品牌、同一功能但不同配方的一系列化妆品在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜其主要功能都是护肤但辅助功能不同再如某个品牌的多种洁面乳其功能都是洁面但制造的配方不同。对于这类系列化妆品在包装设计时应符合系列化包装设计的特点既达到系列包装的作用又有利于消费者的选择。